SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”。簡(jiǎn)而言之，SEO 是指改進(jìn)網(wǎng)站的過程，以提高其在 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎中的可見性，無論人們搜索什么：
您的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的曝光度越高，被找到和點(diǎn)擊的可能性就越大。最終，搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是幫助吸引網(wǎng)站訪問者，讓他們成為客戶或不斷回訪的受眾。
SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同？
SEM 和 PPC 是另外兩個(gè)常用術(shù)語(yǔ)，您會(huì)在 Search Engine Land 上經(jīng)?？吹剿鼈?，也會(huì)在更大的搜索營(yíng)銷社區(qū)中聽到它們。
繼續(xù)閱讀以了解有關(guān)這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)的更多信息以及它們與 SEO 的關(guān)系。
SEO 與 SEM
SEM 代表搜索引擎營(yíng)銷，或者更為常見的名稱是搜索營(yíng)銷。
搜索營(yíng)銷是一種數(shù)字營(yíng)銷。它是 SEO 和 PPC 活動(dòng)的總稱，旨在通過自然搜索和付費(fèi)搜索來吸引流量。
簡(jiǎn)而言之，搜索營(yíng)銷是通過付費(fèi)和免費(fèi)的努力從搜索引擎獲取流量和知名度的過程。
那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術(shù)上講，它們并沒有什么不同——SEO 只是 SEM 的一半：
現(xiàn)在，事情開始變得有點(diǎn)令人困惑了。
如今，許多人將 SEM 與 PPC交替使用。
這種想法似乎削弱了 SEO。然而，SEO 就是營(yíng)銷，就像 PPC 就是營(yíng)銷一樣。
這是思考 SEO 和 SEM 的好方式：
想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。
SEO 與 PPC
PPC代表按點(diǎn)擊付費(fèi)——一種數(shù)字營(yíng)銷方式，每當(dāng)廣告商的某個(gè)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，廣告商就需要支付費(fèi)用。
基本上，廣告商會(huì)針對(duì)他們希望其廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的特定關(guān)鍵字或短語(yǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。當(dāng)用戶搜索其中一個(gè)關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，廣告商的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。
所以，如果我們將搜索營(yíng)銷視為一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面——SEO 是免費(fèi)的一面，PPC 是付費(fèi)的一面。
另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：切勿將其視為“SEO 與 PPC”（即，哪個(gè)更好），因?yàn)樗鼈兪腔パa(bǔ)的渠道。這不是非此即彼的問題 – 始終選擇兩者（只要您的預(yù)算允許）。
正如我們之前提到的，SEM 和 PPC 這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)在行業(yè)內(nèi)可以互換使用。然而，在 Search Engine Land 上情況并非如此。
每當(dāng)我們提到“SEM”時(shí)，都是因?yàn)槲覀冎傅氖?SEO（自然搜索）和 PPC（付費(fèi)搜索）。
為什么 SEO 很重要？
SEO 是一個(gè)重要的營(yíng)銷渠道。首先，最重要的是：自然搜索占所有網(wǎng)站流量的 53%。
這就是為什么預(yù)計(jì)到 2028 年全球 SEO 行業(yè)規(guī)模將達(dá)到驚人的 1221.1 億美元的一個(gè)重要原因。SEO 能為各種規(guī)模的品牌、企業(yè)和組織帶來真正的業(yè)務(wù)成果。
每當(dāng)人們想要去某個(gè)地方、做某事、尋找信息、研究或購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，他們的旅程通常從搜索開始。
但如今，搜索非常分散。用戶可能會(huì)在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（例如Google，Microsoft Bing），社交平臺(tái)（例如YouTube，TikTok）或零售商網(wǎng)站（例如亞馬遜）上進(jìn)行搜索。
事實(shí)上，61% 的美國(guó)在線購(gòu)物者從亞馬遜開始搜索產(chǎn)品，而從谷歌等搜索引擎開始搜索產(chǎn)品的比例僅為 49%。同一項(xiàng)研究還指出：
32% 從 Walmart.com 開始。
20% 從 YouTube 開始。
19% 從 Facebook 開始。
15% 從 Instagram 開始。
11% 從 TikTok 開始。
每年都會(huì)進(jìn)行數(shù)萬億次搜索。搜索通常是網(wǎng)站流量的主要來源，因此在任何平臺(tái)上，只要人們可以搜索您的品牌或業(yè)務(wù)，就必須“搜索引擎友好”。
這一切意味著，提高你的知名度，并在搜索結(jié)果中排名高于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以對(duì)你的底線產(chǎn)生積極的影響，
SEO 也非常重要，因?yàn)樗阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面 (或 SERP) 競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 - 充滿了搜索功能 (和 PPC 廣告)。SERP 功能包括：
知識(shí)面板。
精選片段。
地圖。
圖片。
視頻。
頭條新聞（新聞）。
人們還問。
旋轉(zhuǎn)木馬。
SEO 對(duì)品牌和企業(yè)至關(guān)重要的另一個(gè)原因是：與其他營(yíng)銷渠道不同，良好的 SEO 工作是可持續(xù)的。付費(fèi)活動(dòng)結(jié)束后，流量也會(huì)隨之消失。社交媒體流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。
SEO 是整體營(yíng)銷的基礎(chǔ)，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以將這些知識(shí)運(yùn)用到您的各個(gè)方面：
SEO 是推動(dòng)您實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如轉(zhuǎn)化、訪問、銷售）所需流量的渠道。它還可以建立信任 - 排名靠前的網(wǎng)站通常被視為權(quán)威或值得信賴，而這正是 Google 希望通過更好的排名來獎(jiǎng)勵(lì)的關(guān)鍵要素。
SEO 的類型
SEO有三種類型：
技術(shù) SEO：優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)方面。
現(xiàn)場(chǎng) SEO： 為用戶和搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。
站外SEO： 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（例如，人物，標(biāo)志，價(jià)值觀，愿景，口號(hào)，標(biāo)語(yǔ)，顏色）并做一些最終會(huì)提高品牌知名度和認(rèn)知度（即展示和增加其專業(yè)性，權(quán)威性和可信度）和需求生成的事情。
您可以 100% 控制內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)化。站外優(yōu)化并不總是如此（您無法控制來自其他網(wǎng)站的鏈接，或者您依賴的平臺(tái)最終關(guān)閉或發(fā)生重大更改），但這些活動(dòng)仍然是 SEO 成功三位一體的關(guān)鍵部分。
想象一下 SEO 是一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。要想贏得勝利，你需要強(qiáng)大的進(jìn)攻和防守 - 而且你需要粉絲（也就是觀眾）。將技術(shù)優(yōu)化視為防守，將內(nèi)容優(yōu)化視為進(jìn)攻，將站外優(yōu)化視為吸引、吸引和留住忠實(shí)粉絲群的方法。
技術(shù)優(yōu)化
優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)元素對(duì)于 SEO 成功至關(guān)重要且至關(guān)重要。
一切都從架構(gòu)開始——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可以被搜索引擎抓取和索引的網(wǎng)站。正如谷歌趨勢(shì)分析師 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個(gè)該死的網(wǎng)站可以被抓取?！?/p>
您希望搜索引擎能夠輕松發(fā)現(xiàn)和訪問您網(wǎng)頁(yè)上的所有內(nèi)容（即文本、圖片、視頻）。這里重要的技術(shù)元素包括：URL 結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接等。
體驗(yàn)也是技術(shù)優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵要素。搜索引擎強(qiáng)調(diào)頁(yè)面加載速度快、用戶體驗(yàn)好的重要性。核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)、移動(dòng)友好性和可用性、HTTPS 以及避免干擾性插頁(yè)等元素在技術(shù) SEO 中都很重要。
技術(shù)優(yōu)化的另一個(gè)領(lǐng)域是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（又稱架構(gòu)）。將此代碼添加到您的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容并增強(qiáng)您在搜索結(jié)果中的顯示效果。
此外，網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和網(wǎng)站安全都在 SEO 中發(fā)揮著作用。
內(nèi)容優(yōu)化
在 SEO 中，您的內(nèi)容需要針對(duì)兩個(gè)主要受眾進(jìn)行優(yōu)化：人和搜索引擎。這意味著您要優(yōu)化受眾將看到的內(nèi)容（頁(yè)面上的實(shí)際內(nèi)容）以及搜索引擎將看到的內(nèi)容（代碼）。
我們的目標(biāo)始終是發(fā)布有用、高質(zhì)量的內(nèi)容。您可以通過了解受眾的需求、數(shù)據(jù)和 Google 提供的指導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
在為人們優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該確保：
涵蓋您具有經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)的相關(guān)主題。
包括人們用來查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞。
是獨(dú)特或原創(chuàng)的。
寫得很好，沒有語(yǔ)法和拼寫錯(cuò)誤。
是新的，包含準(zhǔn)確的信息。
包括多媒體（例如圖像、視頻）。
比您的 SERP 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好。
可讀性——結(jié)構(gòu)合理，方便人們理解您所分享的信息（想想：副標(biāo)題、段落長(zhǎng)度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。
對(duì)于搜索引擎來說，需要優(yōu)化的一些關(guān)鍵內(nèi)容元素是：
站外優(yōu)化
有幾項(xiàng)活動(dòng)從最嚴(yán)格的意義上來說可能不是“SEO”，但仍然可以與 SEO 成功相一致并間接有助于 SEO 成功。
鏈接建設(shè)（獲取網(wǎng)站鏈接的過程）是與站外 SEO 最相關(guān)的活動(dòng)。從相關(guān)、權(quán)威、可信的網(wǎng)站獲取大量指向您網(wǎng)站的鏈接可以帶來巨大好處（例如排名、流量）。鏈接質(zhì)量勝過鏈接數(shù)量——大量?jī)?yōu)質(zhì)鏈接才是目標(biāo)。
那么你如何獲得這些鏈接呢？有多種網(wǎng)站推廣方法可以與 SEO 工作協(xié)同作用。這些包括：
品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷：旨在提高知名度和聲譽(yù)的技術(shù)。
PR：旨在獲得編輯給出的鏈接的公共關(guān)系技巧。
內(nèi)容營(yíng)銷：一些流行的形式包括制作視頻、電子書、研究報(bào)告、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座帖子（或客座博客）。
社交媒體營(yíng)銷和優(yōu)化：在任何和所有相關(guān)平臺(tái)上聲明您的品牌標(biāo)識(shí)，充分優(yōu)化并分享相關(guān)內(nèi)容。
列表管理：在任何可能列出您的公司或網(wǎng)站信息并可供搜索者找到的平臺(tái)上聲明、驗(yàn)證和優(yōu)化信息（例如，目錄、評(píng)論網(wǎng)站、維基百科）。
評(píng)分和評(píng)論：獲取評(píng)分和評(píng)論、監(jiān)控評(píng)分和評(píng)論并做出回應(yīng)。
一般來說，當(dāng)談到站外活動(dòng)時(shí)，您談?wù)摰氖悄切募兗夹g(shù)角度而言不會(huì)直接影響您排名能力的活動(dòng)。
但是，再說一遍，您的品牌所做的一切都很重要。您希望人們可以在任何地方搜索到您的品牌。因此，有些人試圖將“搜索引擎優(yōu)化”重新定義為“搜索體驗(yàn)優(yōu)化”或“隨處搜索優(yōu)化”。
SEO 專業(yè)
搜索引擎優(yōu)化也有幾個(gè)子類別。每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域都與“常規(guī) SEO”有自己的不同之處，通常需要額外的策略并帶來不同的挑戰(zhàn)。
五種這樣的SEO專業(yè)包括：
電子商務(wù) SEO：其他 SEO 元素包括優(yōu)化類別頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、分面導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品圖像、產(chǎn)品評(píng)論、架構(gòu)等。
企業(yè) SEO：這是大規(guī)模的 SEO。通常，這意味著要處理一個(gè)擁有 100 多萬個(gè)頁(yè)面的網(wǎng)站（或多個(gè)網(wǎng)站/品牌）——或者可能取決于組織的規(guī)模（通常是那些每年收入數(shù)百萬或數(shù)十億美元的組織）。開展企業(yè) SEO 通常還意味著開發(fā)團(tuán)隊(duì)嘗試實(shí)施 SEO 更改的延遲，以及多個(gè)利益相關(guān)者的參與。
國(guó)際 SEO：這是針對(duì)國(guó)際企業(yè)的全球 SEO——為多區(qū)域或多語(yǔ)言網(wǎng)站進(jìn)行 SEO——并針對(duì)百度或 Naver 等國(guó)際搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。
本地搜索引擎優(yōu)化：此處的目標(biāo)是通過管理和獲取評(píng)論和商業(yè)列表等來優(yōu)化網(wǎng)站在本地有機(jī)搜索引擎結(jié)果中的可見性。
新聞 SEO：對(duì)于新聞而言，速度至關(guān)重要 - 特別是確保您的內(nèi)容盡快進(jìn)入 Google 索引并出現(xiàn)在 Google Discover、Google 的熱門故事和 Google 新聞等位置。需要了解付費(fèi)墻、專題頁(yè)面、新聞特定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等的好做法。
SEO 如何發(fā)揮作用？
SEO 實(shí)際上是通過以下方式組合來發(fā)揮作用的：
許多其他因素都會(huì)影響 SEO 的運(yùn)作。下面將概述最重要的知識(shí)和流程要素。
六個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的結(jié)合使得 SEO 發(fā)揮作用：
1.了解搜索引擎的工作原理
簡(jiǎn)單來說，如果您希望人們通過搜索找到您的業(yè)務(wù)（在任何平臺(tái)上），您需要了解引擎工作背后的技術(shù)流程，然后確保您提供所有正確的“信號(hào)”來影響這種可見性。
當(dāng)談到像谷歌這樣的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎時(shí)，搜索有四個(gè)獨(dú)立的階段：
爬行：搜索引擎使用爬蟲程序通過跟蹤鏈接和使用站點(diǎn)地圖來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的頁(yè)面。
渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成頁(yè)面的外觀。
索引：搜索引擎分析其發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面的內(nèi)容和元數(shù)據(jù)并將其添加到數(shù)據(jù)庫(kù)（但不能保證您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都會(huì)被編入索引）。
排名：復(fù)雜的算法會(huì)查看各種信號(hào)來確定頁(yè)面是否相關(guān)，以及是否具有足夠高的質(zhì)量以便在搜索者輸入查詢時(shí)顯示。
但針對(duì) Google 搜索的優(yōu)化與針對(duì) YouTube 或 Amazon 等其他平臺(tái)的搜索優(yōu)化不同。
以 Facebook 為例，參與度（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等）和人們與誰(shuí)有聯(lián)系等因素很重要。在 Twitter 上，新近度、互動(dòng)或作者可信度等信號(hào)也很重要。
事情變得更加復(fù)雜的是：搜索引擎為了展示內(nèi)容添加了機(jī)器學(xué)習(xí)元素——這使得很難說“這個(gè)”或“那個(gè)”導(dǎo)致了更好或更差的性能。
2. 研究
研究是 SEO 的關(guān)鍵部分。一些可以提高 SEO 性能的研究形式包括：
受眾研究：了解您的目標(biāo)受眾或市場(chǎng)非常重要。他們是誰(shuí)（即他們的人口統(tǒng)計(jì)和心理特征）？他們的痛點(diǎn)是什么？他們有哪些問題您可以回答？
關(guān)鍵詞研究：此過程可幫助您識(shí)別并合并人們?cè)谀木W(wǎng)頁(yè)中使用的相關(guān)且有價(jià)值的搜索詞 - 并了解這些關(guān)鍵詞的排名需求和競(jìng)爭(zhēng)程度。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？他們發(fā)布什么類型的內(nèi)容？
品牌/業(yè)務(wù)/客戶研究：他們的目標(biāo)是什么？SEO 如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？
網(wǎng)站研究：各種 SEO 審核可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上阻礙自然搜索成功的機(jī)會(huì)和問題。需要考慮的一些審核：技術(shù) SEO、內(nèi)容、鏈接配置文件和 EEAT。
SERP 分析：這將幫助您了解給定查詢的搜索意圖（例如，它是商業(yè)、交易、信息還是導(dǎo)航）并創(chuàng)建更有可能獲得排名或可見性的內(nèi)容。
3.規(guī)劃
SEO 策略是您的長(zhǎng)期行動(dòng)計(jì)劃。您需要設(shè)定目標(biāo)，并制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的計(jì)劃。
將您的 SEO 策略視為路線圖。您所走的路徑可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變和發(fā)展 - 但目標(biāo)應(yīng)該保持明確和不變。
您的 SEO 計(jì)劃可能包括以下內(nèi)容：
設(shè)定目標(biāo)（例如 OKR、SMART）和期望（即時(shí)間表/里程碑）。
定義并調(diào)整有意義的 KPI 和指標(biāo)。
決定如何創(chuàng)建和實(shí)施項(xiàng)目（內(nèi)部、外部或混合）。
與內(nèi)部和外部利益相關(guān)者協(xié)調(diào)和溝通。
選擇和實(shí)施工具/技術(shù)。
雇用、培訓(xùn)和組建團(tuán)隊(duì)。
設(shè)定預(yù)算。
測(cè)量并報(bào)告結(jié)果。
記錄策略和流程。
4. 創(chuàng)建和實(shí)施
一旦完成所有研究，就該將想法付諸行動(dòng)了。這意味著：
創(chuàng)建新內(nèi)容：建議您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要?jiǎng)?chuàng)建什么內(nèi)容。
建議或?qū)嵤?duì)現(xiàn)有頁(yè)面的更改或增強(qiáng)：這可能包括更新和改進(jìn)內(nèi)容，添加內(nèi)部鏈接，合并關(guān)鍵字/主題/實(shí)體，或確定進(jìn)一步優(yōu)化的其他方法。
刪除舊的、過時(shí)的或低質(zhì)量的內(nèi)容：排名不高、無法帶來轉(zhuǎn)化流量或無法幫助您實(shí)現(xiàn) SEO 目標(biāo)的內(nèi)容類型。
5. 監(jiān)控和維護(hù)
您需要知道網(wǎng)站何時(shí)出現(xiàn)問題或崩潰。監(jiān)控至關(guān)重要。
您需要了解流量是否下降到關(guān)鍵頁(yè)面，頁(yè)面是否變慢、無響應(yīng)或脫離索引，整個(gè)網(wǎng)站是否離線，鏈接是否中斷或任何其他潛在的災(zāi)難性問題。
6. 分析、評(píng)估和報(bào)告績(jī)效
如果您不衡量 SEO，就無法改進(jìn)它。要做出有關(guān) SEO 的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，您需要使用：
網(wǎng)站分析：設(shè)置并使用工具（至少是免費(fèi)工具，例如 Google Analytics、Google Search Console和 Bing Webmaster Tools）來收集性能數(shù)據(jù)。
工具和平臺(tái)：有許多“一體化”平臺(tái)（或套件）提供多種工具，但您也可以選擇僅使用精選 SEO 工具來跟蹤特定任務(wù)的效果?；蛘?，如果您有資源，并且市場(chǎng)上沒有任何工具可以完全滿足您的需求，您可以制作自己的工具。
收集數(shù)據(jù)后，您需要報(bào)告進(jìn)度。您可以使用軟件或手動(dòng)創(chuàng)建報(bào)告。
績(jī)效報(bào)告應(yīng)講述一個(gè)故事，并按有意義的時(shí)間間隔進(jìn)行，通常與之前的報(bào)告期（例如，逐年）進(jìn)行比較。這取決于網(wǎng)站的類型（通常是每月、每季度或其他間隔）。
SEO 正在進(jìn)行中
SEO 永無止境。搜索引擎、用戶行為和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是在變化。網(wǎng)站會(huì)隨著時(shí)間而變化和移動(dòng)（和中斷）。內(nèi)容會(huì)變得陳舊。您的流程應(yīng)該得到改進(jìn)并變得更加高效。
底線：總有一些東西你可以監(jiān)控、測(cè)試或改進(jìn)?；蛘?，正如 Bruce Clay 所說：只有當(dāng) Google 停止改變事物并且你的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都消失時(shí)，SEO 才會(huì)完成。
